Опять не успел, что планировал?
Что представляет собой сервис коротких видео Reels
Баженова Маргарита
Директор по развитию LEADHUNTER GROUP
Левина Ильяна
Та самая королева конверсии
Как стать клиенто-ориентированной компанией?
В середине лета 2021 года русскоязычный Инстаграм пополнился функцией Reels («Рилз», «Рилс»), с помощью которой можно создавать и обрабатывать короткие видео. Новый сервис позволяет настраивать эффекты на своих видеороликах, загружать готовые музыкальные треки из расширенной базы портала, а также создавать ремиксы имеющихся видеороликов других пользователей. Reels Instagram также может стать инструментом маркетологов для создания креативной вирусной рекламы.

Несмотря на то, что Reels считается аналогом ТикТока, отличия между ними все же существуют:

1) Различная целевая аудитория и уровень ее платежеспособности. В России основная ЦА Instagram – женщины и мужчины в возрасте 25–34 лет со средним (или выше него) уровнем дохода. Среди активных пользователей TikTok преобладает молодежь 16–24 лет с соответствующим доходом. При этом обе соцсети просматривают пользователи всех возрастов, привлекая к данным платформам smm-маркетологов различного уровня.

2) В ТикТок основным контентом являются короткие видеоролики, тогда как в Инстаграм существуют разделы постов, историй, IGTV, позволяющие выбирать формат публикаций. И хотя IGTV, являющийся аналогом YouTube, не стал для маркетологов привлекательным инструментом, сторис на сегодняшний день – достаточно успешный проект.
Возможности Reels для видеомонтажа
Особенностями сервиса Инстаграм Рилс являются следующие:

1) Длительность видеоролика может составлять от 0,1 секунды до 0,5 минуты.

2) Видеоконтент можно дублировать в пользовательской ленте. Пользователи мобильного приложения Instagram могут, нажав в посте на логотип Reels, перейти непосредственно в раздел видео.

Лента Рилс демонстрирует контент с учетом пользовательских интересов. То есть, не обязательно подписываться на канал о здоровой пище, чтобы найти рецепт вегетарианского блюда. Платформа учитывает предыдущие запросы и просмотры с данного аккаунта, и «подстраивается» под них.

По заявлению разработчиков Рилс, приоритетными для размещения в ленте являются следующие видеоролики:

– имеющие вертикальный формат;
– перспективные в плане набора просмотров;
– призывающие к творчеству;
– содержащие аудиоконтент, созданный с помощью Reels, либо заимствованный из фонотеки Instagram.

При этом видео плохого качества, ролики с логотипами или ватермарками, имеющие политическую направленность либо любой несоответствующий правилам платформы контент, будут малозаметны.

  • Большая библиотека звуковых дорожек, а также возможность размещения собственных аудио и параллельного их использования. Можно из трека выбрать лишь часть, а также сохранять треки для использования их при просмотре ленты.
  • Редактируя аудио-сопровождение клипа, можно оставить оригинальный звук, установить его громкость, добавить из библиотеки трек или наложить на видео отдельно записанную озвучку.
  • Два видеоролика других пользователей можно объединить в один клип с помощью функции «Ремикс».

Рилс предоставляет для монтажа роликов различные возможности:

– установку скорости показа – от замедления в три и пять раз до 4-кратного ускорения;
– базу масок и эффектов дополненной реальности, отдельно от которой расположена ретушь;
– возможность подстановки при съемке хромакея (зеленого фона), облегчающего дальнейший видеомонтаж;
– звуковой таймер для съемки видео автоматически с отложенной на 3 и 10 секунд записью;
– запись видео частями, между которыми можно вставить уже имеющийся клип.

Менять клипы в ролике местами нельзя, но можно укорачивать каждый из них. Поскольку общая длительность ролика – 30 секунд, то большее по таймингу видео обрезается автоматически.
Что нужно учесть при создании видео Reels
Пока еще сервис Reels в России недавно и, по сравнению с ТикТоком, имеет не совсем доработанный функционал. Работая с видеоконтентом в Инстаграм, следует учитывать следующее:

  • В ходе записи видео нет индикатора ее длительности, то есть трудно понять количество занятых из отведенных 15 секунд – это можно узнать лишь по окончании съемки.
  • Видео можно лишь остановить, но не перемотать в обратную сторону. Чтобы вернуться в начало, необходимо просмотреть запись до конца.
  • После загрузки ролика подпись к нему отредактировать нельзя. Для того чтобы удалить опечатки, необходимо сначала удалить видео, исправить ошибки, а затем опубликовать ролик вновь.

В Рилс нет статистики. Обложка продемонстрирует лишь число просмотров без учета подписанных или случайных пользователей. К сожалению, пока количество лайков и комментариев нет даже в статистике профиля. Общий охват поста можно увидеть в ленте (если он в ней опубликован).
Как создать видеоролик в Инстаграм Reels
Прежде чем приступить к записи своего видеоконтента, стоит ознакомиться с рекомендациями Instagram, посмотреть актуальный контент и продумать сюжет своего.

1) Откройте камеру из приложения Инстаграм по аналогии со сторис, пролистнув вправо. Логотип Reels находится в нижней части экрана. Нажав на него, в левой части экрана можно увидеть настройки и навигацию, в нижней – пиктограмму записи видео и стрелки влево-вправо для монтажа.

Эффекты для видео устанавливаются до его записи, из которых можно выбрать:
– скорость (замедленную или ускоренную);
– спецэффекты (фильтры и проч.);
– таймер (отложенное время записи, в т.ч. для установки камеры в статичное положение);
– аудио (из библиотеки звуковых дорожек или из наиболее популярных мелодий).

Выбрав необходимые эффекты, приступайте к записи клипов.
Есть возможность для создания нескольких коротких видео или одного длительного, в 15 сек.

С начала записи в верхней части экрана появится шкала, визуально демонстрирующая наполняемость отведенного для видео объема. В конце ролика на ней будет отмечено количество клипов и их длительность.

2) Смонтируйте ролик из записанных или скачанных клипов, которые можно обрезать с помощью пиктограммы «ножницы».

Плавный переход между кадрами обеспечивает пиктограмма с двумя наложенными друг на друга квадратами, с помощью которой создается полупрозрачность последнего кадра.

3) Добавьте текст или изображения с помощью верхних пиктограмм, аналогичных имеющимся в сторис. Сохраните готовый ролик, нажав на стрелку, указывающую вниз.

4) Создайте пост. Нужно учесть, что в Историях можно разместить ролик лишь до его появления в ленте – позже не получится.

Измените обложку видео, добавьте подпись и хештеги (можно до 30). В подписи должно быть не больше 2200 букв, иначе она не опубликуется.

Готовый ролик можно запостить в сторис и ленте – в Рилс он записывается автоматически. Если видео не готово к публикации, то можно его сохранить в «черновиках».

Комментарии к посту можно ограничить, поставив фильтр со стоп-словами, или вовсе их запретить. Само видео также можно удалить. В этом случае оно, перед окончательным исчезновением, на 30 дней задержится в разделе «недавно удаленное».
Зачем нужен Reels
Новый функционал Instagram предоставляет пользователям не только инструмент для реализации творческих замыслов, но и возможность для их монетизации. Данный формат и площадка могут послужить вполне хорошим стартом для продвижения своего или клиентского бизнеса, поскольку здесь пользователи получают некоторые преимущества:

  • Новый сервис на платформе Инстаграм, как правило, требует некоторого времени для полноценного внедрения. А это значит, что на начальном этапе здесь меньшая конкуренция между видеоконтентом. Следовательно, есть возможность для поиска и освоения собственной ниши.
  • Короткие видеоролики – это виральный контент, который в наше время особенно востребован. К тому же их популяризации будут способствовать ремиксы, создаваемые аналогично контенту в ТикТоке.

Рекламодатель получает новый канал для продвижения. Несмотря на то, что пока еще Рилс рекламируется путем ссылок в Ads-manager, вполне вероятно, что в недалеком будущем реклама будет создаваться непосредственно в сервисе Reels. К тому же разработчики обещают предоставить возможность для размещения в Рилс шопинг-тегов.
Сработают ли в Рилс методы ТикТоковского продвижения?
Органическое распространение видеоконтента ТикТок и Рилс происходит по аналогичным алгоритмам. Следовательно, можно использовать следующие способы продвижения, которые можно назвать универсальными:

  • Копировать в Reels собственные ролики из Ю-Туба и ТикТока. Данный способ не запрещен, но перед публикацией стоит удалить логотипы других социальных сетей. И все же предпочтительнее использовать на новой площадке уникальный контент, не «замыливший глаз».
  • Дублировать видеопосты в ленте, где о них могут узнать подписчики.
  • Соблюдать правила создания коротких видеороликов:
– часто сменять кадры/клипы;
– демонстрировать больше видеоинформации, меньше голосовой озвучки;
– использовать максимум позитива – в юморе, жестах, мимике, музыке;
– не забывать про «эстетику кадра» – гармоничное расположение предметов и людей;
– применять фильтры;
– привлекать живых героев.

Пока еще в Рилс нет функции рекламирования видеоконтента одной кнопкой, однако это возможно с помощью рекламного кабинета.

В заключение стоит отметить, что, хотя Reels во многом схож с TikTok, эти платформы нельзя назвать конкурирующими. Они ориентированы на разную целевую аудиторию – и ту, и другую можно привлечь, задействовав для продвижения оба канала.
Читайте ещё на тему
"Как повысить продажи с Instagram. И не только"