Не пропусти новый курс по Instagram
Как лучше всего брендам использовать видео в Instagram?
Левина Ильяна
Та самая королева конверсии
Вы просили, мы сделали! Читайте долгожданный перевод статьи sproutsocial.com
Видео захватывает социальные сети в целом.

И Instagram - не исключение.

На самом деле, средний потребитель в Instagram теперь проводит более половины своего времени на платформе, просматривая видео.

Возможно, этой новостью вас не удивить, но она – показательна, учитывая, что Instagram имеет репутацию фотоцентрической сети.

Поскольку такие видеоплатформы, как TikTok и YouTube, продолжают процветать, тяга потребителей к видеоконтенту будет только расти.

Хорошая новость заключается в том, что барьер входа на рынок ниже, чем когда-либо, для компаний, желающих начать работу с видеомаркетингом в Instagram. В этой статье мы разберемся, как именно это сделать.
Что делает видеомаркетинг в Instagram таким привлекательным?
Факт: видео в Instagram получают на 49% больше вовлеченности, чем статические фотопосты.

На сегодняшний день, потребители – настоящие поглотители контента. Именно поэтому бренды интегрируют видео в свои контент-стратегии и в ходе этого набирают огромную аудиторию.
Потребность в создании видео в социальных сетях универсальна, и за последние годы Instagram значительно активизировался в этом направлении.

Но что отличает видео в Instagram от видео в конкурирующих социальных сетях? Рассмотрим ниже, почему видеоплатформа Instagram так дружелюбна к бренду.
Видеоформаты в Instagram — это честная игра для любого бренда
Во-первых, Instagram дает брендам место для маневров, когда дело доходит до форматирования.

Каким образом? Видео в ленте платформы (длиной до 60 секунд) подходит для всего — от рекламных роликов до небольших обучающих программ по продуктам. Учитывая, что 73% видео, связанных с бизнесом, длятся менее двух минут, родной видеоформат Instagram уже удовлетворяет потребности большинства брендов.

Между тем, 15-секундные вертикальные видео поддерживаются с помощью Stories. Такие видео не требуют больших затрат с точки зрения производственной ценности и могут быть опубликованы в считанные секунды.

Да, и не забывайте о IGTV для длинного контента (до 15 минут при загрузке с мобильного телефона, час при загрузке из интернета) и Instagram Live (до одного часа) для видео в реальном времени.

Возможности создания видео в Instagram также не останавливаются на достигнутом. Недавно платформа выпустила Instagram Reels в сочетании с музыкальными и редакторскими функциями, которые конкурируют с возможностями TikTok.
Короткий ролик? Длинный ролик? Что-то среднее? Независимо от того, какую длину видео Instagram вы планируете, платформа предоставляет вам такую возможность.

Это приятный дополнительный бонус для компаний, которые уже создают видеоконтент для YouTube или Facebook. Перепрофилировать ваши видео для платформы довольно просто, и существует много возможностей для кросс-постинга ваших видео в Instagram.
Видеоплатформа Instagram поощряет творческий подход
Креативность имеет значение, когда дело доходит до вашего контента в Instagram.

Как было отмечено в нашем примере ниже, бренды постоянно экспериментируют с новыми видеоформатами, функциями и стилями, чтобы видео оставались актуальными.

Видео с замедленной съемкой. Яркие цвета. Броские фильтры. Список можно продолжить.

Когда дело доходит до производства креативного контента, бренды в Instagram избалованы выбором того, что они могут создать.
Видео в Instagram доступно независимо от вашего бюджета
Несмотря на распространенное мнение, видео в Instagram не требует раздутого бюджета или причудливого оборудования для редактирования.

Вам нужен только смартфон. Серьезно.

Даже бренды с большим количеством подписчиков создают привлекательные видео, используя простые кадры и минималистские приемы редактирования. Помните, что мы говорили минуту назад о креативности?
5 простых идей, которые помогут вам создать видео в Instagram
Теперь давайте рассмотрим некоторые реальные примеры видео в Instagram в действии.

Ниже приведены пять вариантов, которые бренды могут интегрировать в свои контент-стратегии.


1. Продемонстрируйте свой продукт или услугу в действии


Ничего удивительного! Если вы продаете физический продукт, создание видео о том, что вы продаете, является надежной отправной точкой.

In-feed — это, пожалуй, лучший видеоформат для Instagram, если вы занимаетесь онлайн-коммерцией. Видео с замедленной съемкой и ролики о продуктах так же популярны как никогда для демонстрации ваших продуктов со всех сторон, и все это не требует какого-либо сложного редактирования.


2. Проводите практическое руководство или обучающее видео


Обучение вашей аудитории — это проверенная тактика для брендов, которые хотят продавать через видео.

Проведите мозговой штурм, чему вы можете научить свою аудиторию и как вы можете интегрировать свои продукты в процесс. Например, Pulp Root использует Instagram Live для проведения практикумов с участием своих продуктов по уходу за волосами…
...а затем продвигает трансляции в своих лентах, чтобы подписчики могли посмотреть их позже.
Это яркий пример того, как получить больше выгоды от видео в реальном времени и эффективно удвоить свой контент.
Покажите своим подписчикам, что происходит за кулисами
Мы еще раз скажем: если вы хотите создать видео для Instagram, вам не нужно делать ничего сложного.

Просто изучите популярность видео с помощью Instagram Stories.
От запуска продукта до конференций и фестивалей, Stories — это очень доступный способ захвата кадров и поощрения взаимодействия с вашими подписчиками с помощью надписей и стикеров. Ощущение "неотполированности" историй в конечном счете делает ваш контент более непринужденным и аутентичным, а также определенно желанной передышкой от "профессиональных" или коммерческих видео.
Проведите сеанс вопросов и ответов
Еще одна стратегия использования Stories — это проведение сеанса вопросов и ответов с вашими подписчиками.

Это дает возможность взаимодействовать с вашими фанатами без использования оборудования и с минимальным редактированием. Вы можете либо рассматривать вопросы в режиме реального времени, либо получить их заранее.
"Вопросы и ответы" отлично подходят для раскрутки событий и запуска продуктов. Вы также можете сохранить их в своей ленте Stories, чтобы подписчики могли посмотреть их позже.

Проведение такого рода цифровых мероприятий сигнализирует о том, что вы действительно хотите взаимодействовать со своими подписчиками, а не просто говорить с ними без обратной связи.
Попросите подписчиков создавать видео от вашего имени
Как и любой другой тип пользовательского контента, например, фотографии клиентов, не стесняйтесь просить подписчиков создавать видеоконтент от вашего имени.

Например, GoPro использует свой хэштег #GoProLiveIt, чтобы побудить клиентов создавать и делиться видео-творениями для своего еженедельного конкурса Stories. Вы могли бы сделать точно так же с видео в ленте.
Вместо того, чтобы всегда демонстрировать свои собственные продукты в действии, дайте своим клиентам возможность сделать то же самое. Это позволяет вам расширить охват ваших объявлений с помощью потребительского контента, а также же создать чувство общности среди ваших подписчиков.
Как убедиться, что ваш видеомаркетинг в Instagram работает
Независимо от того, какой видеоконтент вы хотите создать, очень важно, чтобы ваши усилия соответствовали общей картине вашей социальной стратегии.

Чтобы подвести итог, давайте рассмотрим некоторые советы и тактики, которые могут вам помочь.
Определите, насколько видео вписывается в ваш контент-календарь
Учитывая усилия, связанные с созданием видео, вы не должны создавать его "просто так". Вместо этого подумайте о целях, стоящих за вашим видеоконтентом.

Например, вы хотите привлечь больше трафика в свой магазин? Создать узнаваемость бренда? Увеличить количество подписчиков и просмотров?

Здесь нет "неправильного" ответа. Важно то, что видео, которое вы создаете, имеет какую-то цель.

А пока подумайте о том, где находится ваше видео в Instagram вместе с остальной частью вашего контент-календаря. Это включает в себя ваш визуальный контент (например, статические фотографии, пользовательский контент) в Instagram и остальные ваши социальные профили (например, YouTube, Facebook, TikTok).

Именно здесь пригодится такой издательский инструмент, как Sprout Social. Наша платформа позволяет вам хранить все видеоактивы вашего бренда в одном месте, что облегчает кросс-постинг видео при необходимости. Также вы имеете более полное представление вашего контента Instagram и можете увидеть, доминируют ли в нем фотографии.
Не ограничивайтесь мобильными публикациями
Много различных видео форматов в Instagram подходят для мобильных устройств.

Однако ограничение себя только мобильным видео означает, что вы теряете возможность загружать отточенные, профессиональные продукты.

Если вы хотите выйти за рамки обычных видео, обязательно инвестируйте в настольные издательские системы с помощью таких инструментов, как Sprout.
Следите за своей видеоаналитикой в Instagram
Мы уже отмечали ранее, что видео в Instagram очень важны для вовлечения аудитории.

Тем не менее, видео по умолчанию не гарантируют лайки или комментарии. Важно следить за своей аналитикой в Instagram, чтобы оценить следующие моменты при развертывании своих кампаний:

• Насколько ваш видеоконтент соотносится с вашими фотографиями?

• Какие фотографии или видео наиболее популярны в вашем профиле?

• Как долго люди смотрят ваши видео? Каково ваше среднее количество просмотров?

Такие функции, как Instagram analytics с помощью Sprout, могут показать вам информацию по вышеперечисленным пунктам, чтобы понять, насколько ваши видео эффективны.
И на этом мы подытожим наши рекомендации!

Как выглядит ваша стратегия видеомаркетинга в Instagram?

Послушайте: в наши дни Instagram — это нечто гораздо большее, чем просто фотографии.

Работа с видеоконтентом является обязательной для любого бренда, стремящегося расти на платформе.

И если вы хотите получить еще больше идей, как именно это сделать, обязательно ознакомьтесь с нашими руководствами по видео в социальных сетях и вдохновляйтесь.
Читайте ещё на тему
"Как повысить продажи с Instagram. И не только"