Не пропусти новый курс по Instagram
Гифки: зачем нужны? Как сделать? Что их ждёт в будущем?
Баженова Маргарита
Директор по развитию LEADHUNTER GROUP
Редко встретишь человека, который бросает просмотр гифки на полпути. В контент-маркетинге существует отличное средство повышения активности целевой аудитории - анимированные изображения, иными словами – гифки. Рассмотрим в деталях процесс извлечения максимальной выгоды и экономию времени с гифками.
Появление GIF-анимации отмечается в далеких 70-х годах, и до сих пор этот маркетинговый инструмент пользуется большим спросом. Для просмотра 5 секундной анимации уходила целая минута – время ожидания для ее загрузки. Примечательно, что родоначальник гифок Стив Уайт произносил название «джиф», утверждая, что это верный вариант произношения. На самом деле - Graphics Interchange Format в аббревиатуре именно «гиф».
Преимущества гифок
Участники зарубежных порталов и форумов, где я работаю и провожу большую часть личного времени, уже давно характеризуют гифки как крутой маркетинговый элемент.

Держите несколько аргументов:

  1. Для просмотра видео его нужно включить.

  2. Видео требует отключения, когда вы хотите продолжить листать ленту.

  3. В некоторых моментах звук мешает просмотру видео – его требуется выключать.

  4. В соответствии с константой Вадсворта, чаще всего первые 30 секунд видео перематываются за неимением интересного материала. Для прокрутки и пропуска неинтересных моментов опять же требуется время.

  5. Для удобства пользователей видео необходимо встраивать в код сайта, чтобы не открывать отдельную страницу и не загружать ее интерфейс. При этом сегодня практически каждое видео сопровождается просмотром рекламы.

Гифки не требуют выключения, не шумные, а главное – в них нет воды, пустого неинтересного контента.
Гифки как маркетинговый инструмент
Зарубежные эксперты положительно высказываются о применении гифок в качестве маркетингового инструмента, считая их трендом продвижения. По словам Энна Смарти, любовь к гифкам на западе появилась от комиксов и инфографики, а сегодня визуализация контента – основа продвижения в социальных сетях. Это породило такое известное направление, как Cinemagraphs, а дальше – Vine.

Контент-маркетинг выступает в качестве сферы, где открываются безграничные возможности гиф анимаций – все в руках контент-менеджера.


Разберём наиболее эффективные и популярные способы пользования гиф - анимациями.
1. Пошаговая инструкция. Гифки помогают кратко и понятно показать описанное выше действие. Смесь теоретического и практического материала для пользователя – достаточно удобный инструмент.
Как Tele2 работал над тарифами:

Послушали, как пользователи описывают потребности при подборе тарифа и положили их язык в интерфейс. Величины минут и интернета заявлены абстрактными понятиями «редко», «часто», «много». Сумма расходов выбирается из списка. На основании выбора — рекомендуемая комбинация с возможностью подстройки.

Преимущества: интерфейс говорит понятным языком.

Недостатки: доступные тарифы не видны сразу, механика непривычна для широкой аудитории.

Опциональная настройка

Прикинули самый безопасный вариант. Оставить тарифные карточки и спрятать настройку вторым шагом. Заинтересовало — настраивай. Достаточно базового тарифа — пользуйся базовым.

Преимущество: поэтапная выдача информации, привычный интерфейс для тех, кому не нужна настройка

Недостаток: суть настройки спрятана за дополнительный шаг

Итоговая версия

Кайф, да и только. Доля подключений тарифов в онлайн-канале выросла в 3 раза. Запуск интерфейса поменял понимание продуктовой концепции внутри компании — проработка дизайна интерфейса стала обязательной для каждого запуска.



Ещё пару примеров презентации инструкций в формате гифок:
Гифка, которая показывает, как работает расширение:
2. Привлечь внимание. Гифкой мы вовлекаем посетителя в тему, углубляем в знакомство с материалом, разбавляем контент.

Главная страница Google содержит короткие анимации для привлечения внимания пользователя:
Большие и сложные статьи проще "заходят" пользователям, если там есть гифки.

3. E-Mail рассылка. Гифка в E-Mail рассылке привлекает внимание читателя, а с иллюстрацией темы письма такой инструмент будет преимуществом.

Однажды мы вставили гифку в рассылку skobeeff и она повысила переходы на сайт заказчика в 3 раза!!!
4. Социальные сети. Для ленивых разработчиков Facebook открыл доступ к сбору анимации из нескольких изображений. Такой подход не считается классической гифкой, но отлично иллюстрирует тренд. Увеличения количества просмотром команда Facebook добилась созданием интерактивных гифок из видео. Клип запускается без звука автоматически – нажатия для запуска или паузы не требуется.
5. Комментарии. Даже для самого заурядного комментария не составить конкуренцию комментарию с гифкой.
6. Анимации в логотипе. Это выглядит оригинально, привлекает внимание и запоминается.
Быстрое создание гифки
1. Через видео на YouTube – добавляем слово «gif» перед ссылкой на видео.

Как только мы переходим по ссылке, перед нами открывается GIF-редактор, где мы выбираем время старта и завершения показа гифки. Также можно выбрать другие параметры.

Вот что получилось у нас по этому способу:
Изготовить GIF – легче простого. Разумеется, она не будет обладать HD качеством. Тем не менее, для ее создание мы не потратили и минуты.

2. В after effects Берём две картинки На одну накладываем маску и анимируем её.
Следующий способ создать анимацию – записать с экрана. Рассмотрим такой метод с двух сторон. Сначала мы записываем видео с экрана, а далее, конвертируем его в формат GIF.
Запись видео с экрана
Сегодня интернет переполнен приложениями для смартфонов и программами для ПК, чтобы отснять экран своего гаджета. Для записи экрана рекомендую воспользоваться расширением для браузера Google Chrome. Запись может производиться с качеством до 720, последующим сохранением формата WebM. Для начала записи на расширении нажимаем Start Recording, а чтобы остановить процесс, кликаем на Stop. Для скачивания записанного видео открываем меню Review, выбираем его и нажимаем Download. Если у вас другой браузер, скачиваем необходимое расширение под него. С операционной системой Windows 10 запись можно начать через игровую консоль Win+G.
Конвертирование видео
Итак, мы рассказали, как записать видео с экрана ПК или смартфона. Теперь необходимо сделать конвертацию. Программ для конвертирования онлайн очень много. Выберите для себя самую удобную и пользуйтесь.

Чтобы хранить гифки, рекомендую пользоваться giphy с функцией загрузки файлов свыше 5 Мб. Я рассматривала другие программы в качестве альтернативы, например, imgur, которая быстро заполняется скриншотами.
GIF-маркетинг – как это работает
Информационная нагрузка в правильно изготовленных гифках позволяет представить любое сообщество и привлечь внимание пользователей. Полноценное видео не каждый досмотрит до конца. GIF-анимация включает лишь полезную информацию в краткой форме.

При помощи GIF потенциальный клиент быстрее решает свою проблему, такой маркетинговый инструмент эффективен к ведению целевой аудитории к следующему целевому действию. Благодаря одной анимированной картинке можно быстро заменить объемный текст, сокращая время работы контент-менеджера. Лента, наполненная красивыми изображениями, выделяет сайт и приводит еще больше трафика.
Обучающие курсы, рецепты или советы – все это удобно представить в гиф анимации. А пользователю в свою очередь гораздо удобней просмотреть короткое видео из картинок. С помощью такого инструмента маркетолог выстраивает грамотное взаимодействие с аудиторией в социальной сети.
Электронная рассылка повысит взаимодействие с читателем. Новые акционные товары способны уместиться в одну гифку. Разнообразие вашей продукции выглядит лаконично именно с гиф анимацией, а читатель точно не поместит ваше письмо в черный список или спам.
Все же и у гифок присутствует недостаток – не каждый почтовый клиент поддерживает такой формат. Для Outlook 2007, 2010 и 2013 доступ к анимациям не предоставлен. Клиент покажет лишь первое изображение. Для маркетолога, который занимается оформлением E-mail рассылок, важно поместить на первый кадр основную информацию, которая приведет зрителя к следующему целевому действию – первое изображение заменит полный просмотр GIF.

Помимо этого, быстрая смена кадров может вызвать приступ эпилепсии у людей, подверженных данному заболеванию. Люди с плохим зрением тяжело считывают информацию с картинок худшего качества. Плавная смена кадров – гарантия успешного маркетинга.
Как успеть за быстрым развитием новых форматов
Своим неудовлетворительным качеством, низкой скоростью загрузки, большим весом файлов и другими «премудростями» гифки не сбавляют позиции в маркетинговой сфере. Периодически появляются новые форматы.

Быстрое развитие формата WebM позволило предречь гифкам полный провал на рынке маркетинговых инструментов. Увеличение популярности WebM сопровождается решением типичных вопросов, в которых гифки пока отстают – быстрота, легкость и качество анимации. Формат социальной сети Instagram, Vine и Snapchat хоть и имеет сходство с гифками, но все же их практически невозможно отнести к привычным GIF-анимациям. Отличие постов в Twitter также заключается в передаче текста в ограниченном формате – только самая суть. Стоит отметить увлекательный просмотр гифок с сервисом Coub.

Таким образом, некоторые загоняют контент в рамки.

А для других – это не столь эффективный инструмент маркетинга.
Создание анимации в соответствии с новым форматом
Вышеуказанные альтернативы гифок обладают преимуществами в простоте создания. Для создания анимации в формате WebM не требуется каких-либо сложных действий. Также не вижу смысла подробно рассматривать Coub – здесь не нужно быть гуру интернета, а достаточно провести конвертацию видеозаписи в формат WebM на хостинге с его поддержкой. Там же можно установить настройки автоматического запуска и повторов.

Представляю сайты для заливки видео и дальнейшей конвертации в формат WebM-анимации:

1. GfyCat;
2. WebMland;
3. WebMShare;
4. Uguu.se.
Создание анимации в Coub
Преобразование в формат Coub более чем простое. Анимация создается практически так же, как и на gifs.com.

Выбираем видеозапись, задаем временные рамки, накладываем необходимую музыку или звук и нажимаем на кнопку «Next». Coub обладает самым важным преимуществом, которое заключается в наличии хостинга. Для создания контента сервис предлагает единственное хранилище. Здесь не требуется искать сервис для хранения материала большого размера и длины.
Подводим итоги
  1. Для большинства пользователей предпочтительней посмотреть гифку, в отличие от серии изображений. Некоторые гифки даже более интересны, чем видеозаписи.

  2. Для оперативного создания гифки из видео – используем текс gif перед ссылкой YouTube.

  3. Чтобы удобно хранить gif анимации, я выделила 2 наиболее удобных сервиса - giphy и gfycat.com.

  4. Для форматов WebM и Coub характерно более высокое качество, скорость конвертирования и прочие возможности, которые позволяют выделить их на фоне стандартных GIF-анимаций.

Пока не понятно будущее gif формата, но одно известно точно – трансформация и передача главной информации оставят гифку популярной еще в течение нескольких лет.
А теперь ваша очередь сделать статью с гифками
Читайте ещё на тему
"Как повысить конверсию сайта"