Не пропусти интенсив по Telegram
Content Oriented Web
Make great presentations, longreads, and landing pages, as well as photo stories, blogs, lookbooks, and all other kinds of content oriented projects.
Как мы формируем ТЗ для статей
Левина Ильяна
Та самая королева конверсии
Шаги к получению 20 тыс. посетителей в месяц на статью
Шаг 1 - выясняем конкурентов
Пример: запрос "CRM"
Шаг 2 - определяем объем трафика на статье
Инструмент Ahrefs показывает, что статья про CRM привлекает примерно 10 тыс. посетителей в месяц с Google, а значит с Яндексом может давать только 1 статья до 20 тысяч запросов.

Вывод: ее можно взять для продвижения.
По ссылке доступно ядро из 600 запросов для данной страницы в Яндексе.
Шаг 3 - анализируем статью и формируем ТЗ
Пример статьи: https://salesap.ru/crm_sistemy_chto_eto/
Для анализа будем брать несколько конкурентов, у которых наибольший уровень вывода в Яндексе и Гугле. Цель - дать лучший ответ для пользователя.

Что будет в ТЗ:

1. Объем в знаках - 11 тыс. знаков без пробелов;

2. Требования :

а) наличие видео:
научим создавать видеоролики, простые сервисы позволяют создать видео по любой теме при себестоимости не более 5 тыс. рублей;

b) наличие инфографики;

c) отсутствие воды (если информация будет читаться не интересно, то за счет низких поведенческих факторов, даже выведенная нами статья в топ упадет);

3. Структура - какие блоки должны быть в статье:

а) как работает CRM система:
с обязательным перечислением всех возможностей CRM;

b) какой эффект дает CRM система;

c) как понять, нужна CRM или нет;

d) кейс про внедрение CRM на примере простыми словами;

e) какие проблемы решает CRM;

f) что должно быть в CRM.
Шаг 4 - проверяем статью и выкладываем на сайт
Типовые проблемы:

  1. Не раскрыта тема для пользователей

  2. Не интересный текст - нет вовлечения

  3. Серьезное отступление от ТЗ
Шаг 5 - проверяем результаты после индексации и дорабатываем статью
Статья не вылезет сразу в топ3 по своим запросам. Нам потребуется докрутка статьи:

  1. Поставить внешние ссылки (возможно) со внешних источников: может потребоваться внешнее финансирование на блогеров/СМИ (до 10 тыс. рублей единоразово)
  2. Провести текстовую дооптимизацию

  3. Доработать сайтовую перелинковку на статью

  4. Возможна докупка соц. сигналов
Шаг 6 - получаем свои 20 тыс. посетителей в месяц на статью
Читайте ещё на тему
"Копирайтерам"