Для успеха в профессии копирайтер должен освоить немало навыков. Рассказываем о том, чем копирайтер занимается, сколько может заработать и чему нужно учиться.
Раньше копирайтеры писали только рекламные тексты, но постепенно начали заниматься и смежными: информационными статьями, заполнением сайтов-одностраничников, постами для блогов и групп, сценариями для видеороликов – и так далее.
Работа копирайтера может показаться довольно простой, а входной порог низким – просто нужно выдавать каждый день побольше текста. На деле всё немного не так – об этом и поговорим. Из статьи вы узнаете: чем копирайтеры занимаются, какие им требуются навыки, сколько можно заработать – и ещё о многом другом; так что сможете обоснованно судить о том, насколько вам подходит эта профессия.
Раньше копирайтеры писали только рекламные тексты, но постепенно начали заниматься и смежными: информационными статьями, заполнением сайтов-одностраничников, постами для блогов и групп, сценариями для видеороликов – и так далее.
Работа копирайтера может показаться довольно простой, а входной порог низким – просто нужно выдавать каждый день побольше текста. На деле всё немного не так – об этом и поговорим. Из статьи вы узнаете: чем копирайтеры занимаются, какие им требуются навыки, сколько можно заработать – и ещё о многом другом; так что сможете обоснованно судить о том, насколько вам подходит эта профессия.
Что делает копирайтер?
Пишет тексты. Он может специализироваться на одном виде или работать с разными. Среди вариантов:
- SEO- и LSI-текстыОни нужны для продвижения сайтов в поисковых системах, поэтому при работе с ними требуется выполнять ряд технических требований. Но это не исключает содержательности – такие тексты могут быть полезными и интересными.
- Тексты для лендинга
- Посты для социальных сетей или блогов
- Письма для рассылок
- Сценарии для роликов и подкастов
Текст может создаваться: на основе существующих, тогда он называется рерайтом; самостоятельно, с обильным использованием чужой информации; полностью «из головы».
Последнее подходит не для любой тематики: так, если нужно написать статью про гиппопотамов, то придумать полностью можно только художественный рассказ. Чтобы сделать полноценное описание их происхождения, поведения, рациона и тому подобного, нужно обратиться к научной литературе.
Поэтому от копирайтера требуется умение работать с источниками, выделять из них самое важное и доносить до читателя.
Последнее подходит не для любой тематики: так, если нужно написать статью про гиппопотамов, то придумать полностью можно только художественный рассказ. Чтобы сделать полноценное описание их происхождения, поведения, рациона и тому подобного, нужно обратиться к научной литературе.
Поэтому от копирайтера требуется умение работать с источниками, выделять из них самое важное и доносить до читателя.
Можно разделить копирайтеров на две больших категории ещё по одному признаку: первые пишут строго по техническому заданию, не задумываясь ни о чём другом, вторые ориентированы сами решать задачу клиента при помощи текста. Им не нужно подробное задание, они сами следят за тем, чтобы информационная статья привлекала интерес пользователя и отвечала на его вопросы, а рекламная мотивировала переходить по ссылкам, покупать, подписываться.
Решающие задачи копирайтеры ценятся выше, чем способные работать исключительно в рамках технического задания – можно сказать, что различия между этими видами работ столь же велики, как между копирайтингом и рерайтингом.
Решающие задачи копирайтеры ценятся выше, чем способные работать исключительно в рамках технического задания – можно сказать, что различия между этими видами работ столь же велики, как между копирайтингом и рерайтингом.
Где работает копирайтер?
Некоторые копирайтеры работают в составе компании, другие становятся фрилансерами.
Основных варианта три:
Основных варианта три:
-
Работа в штатеКопирайтер пишет для одного работодателя, приходит в офис и проводит там рабочий день (хотя нередко встречаются и варианты с работой из дома). Ему нет необходимости каждый раз с нуля вникать в специфику заказа, потому что обычно они примерно одинаковые, как и изучать много разных областей – только те вещи, на которых специализируется компания. -
В агентстве копирайтингаМногие компании не держат собственных копирайтеров, а обращаются в агентства (также их называют студиями). В такое агентство тоже можно устроиться. Это менее удобно из-за того, что клиенты будут разные, а значит потребуется постоянно перестраиваться под специфику новых заказов. С другой стороны, это вносит разнообразие – при работе в штате компании иногда годами приходится писать статьи одной и той же тематики, а это утомляет. -
ФрилансИскать клиентов придётся самостоятельно, договариваться с ними, обсуждать список задач и так далее. Некоторые фрилансеры подолгу работают с небольшим числом клиентов, другие выполняют разовые заказы.
Сколько можно заработать?
На hh.ru только по России открыто свыше 2 800 вакансий для копирайтеров – спрос высокий, а заработная плата зависит от региона и навыков. Начинающий копирайтер в провинции при устройстве в компанию может зарабатывать около 25 000 – 30 000 рублей с перспективой быстрого роста до 50 000, если удастся хорошо себя зарекомендовать. Можно получать и больше, это уже вопрос карьерного роста.
Заработок на фрилансе полностью зависит от того, сколько вы готовы работать – причём не только над текстами, но и над улучшением своих навыков. Начинающий копирайтер пишет простые статьи по цене примерно от 30 рублей за тысячу знаков. Получается, если писать в день по 10 000 знаков, в месяц выйдет всего 9 000 рублей, но если работать вдвое больше, то и заработок соответственно вырастет.
По мере роста опыта и улучшения навыков копирайтер может брать более сложные статьи, и цена за тысячу знаков будет расти – до 50, 70, 100, 200 рублей. Хотя это не значит, что работать можно будет меньше: дорогие статьи требуют куда более вдумчивого подхода. Некоторые наниматели платят не в расчёте за тысячу знаков, а фиксированные суммы.
По мере роста опыта и улучшения навыков копирайтер может брать более сложные статьи, и цена за тысячу знаков будет расти – до 50, 70, 100, 200 рублей. Хотя это не значит, что работать можно будет меньше: дорогие статьи требуют куда более вдумчивого подхода. Некоторые наниматели платят не в расчёте за тысячу знаков, а фиксированные суммы.
В результате разброс по заработкам среди копирайтеров-фрилансеров очень большой: начинающие довольствуются скромными суммами (около 10 000 – 20 000 рублей), дающие результат профессионалы могут зарабатывать сотни тысяч. Цену фрилансер устанавливает сам, сколько времени уделять работе тоже определяет сам – потому ни пола, ни потолка нет.
Чем более качественные тексты вы пишете, чем лучше умеете подстраиваться под аудиторию, вести переговоры с клиентами, да и просто чем больше готовы работать – тем выше будет ваш заработок.
Чем более качественные тексты вы пишете, чем лучше умеете подстраиваться под аудиторию, вести переговоры с клиентами, да и просто чем больше готовы работать – тем выше будет ваш заработок.
Карьерные перспективы
Копирайтер может стать редактором. Обязанности могут различаться в зависимости от компании, обычно он:
- общается с клиентами
- занимается организацией работы авторов
- помогает авторам с редактурой
- составляет контент-план
- разрабатывает редакционную политику
- следит за тем, чтобы публикации были эффективными
- отвечает за результат
Редактор занимается не всем перечисленным сразу, а сочетает несколько функций. За всё сразу отвечает главный редактор. Часто есть и промежуточные должности вроде литературного редактора. Кроме того, навыки копирайтера полезны тем, кто желает стать PR-менеджером, заняться поисковой оптимизаций, интернет-маркетингом – есть много специальностей, в которых они будут полезны.
Что нужно уметь?
- Конкуренция немалая, поэтому копирайтеру требуется немало навыков, чтобы хорошо зарабатывать. Главный из них – вовсе не безупречная грамотность, а умение работать с информацией. Её нужно уметь находить, перерабатывать и подавать читателю так, чтобы ему было интересно читать. Ошибки же исправит корректор – хотя это не значит, что грамотность не важна, без неё на вас могут просто не обратить внимание.
- Ещё начинающему копирайтеру потребуется освоить программы проверки текстов. Самый важный параметр, на который нужно будет проверять статьи – уникальность, но многих заказчиков интересуют и другие, как тошнота и водность. Каждая программа имеет свои алгоритмы, придётся научиться писать так, чтобы им соответствовать.
- Набирать текст на клавиатуре быстро – без этого умения зарабатывать вы будете совсем мало, по крайней мере на первых порах. Можно освоить одну из программ голосового ввода текста, но это сложнее.
- Писать строго по делу и отвечать на вопросы читателей. Приёмы из журналистики не работают, копирайтер должен решать другие задачи, а значит и подход к созданию текста у него совсем иной. Материал должен быть полезным, а всё остальное второстепенно.
- Ещё один важный навык – тайм-менеджмент. Дедлайны срывать нельзя ни в коем случае – это худшее, что только может сделать копирайтер. Он подводит клиента, а у того, в свою очередь, тоже могут быть обязательства. Всего несколько просроченных дедлайнов – и вы имеете куда больше шансов обзавестись дурной репутацией, чем если просто пишете слабые тексты. Поэтому нужно всеми силами стараться укладываться в отведённое для работы время: не тянуть до последнего, а браться за дело сразу же, не отвлекаться во время работы на мелочи.
Если сосредоточиться никак не выходит, есть простой «метод помидора»: поставить таймер и работать 25 минут не отвлекаясь, затем сделать перерыв в 5 минут и вновь поставить таймер на 25; после четырёх таких отрезков сделать большой перерыв (полчаса) и начать заново. Именно 25 минут – оптимальный отрезок времени, в течение которого внимание сконцентрировано и производительность самая высокая, после, если не сделать перерыв, она неизбежно падает. Грамотный тайм-менеджмент позволит не только управляться с дедлайнами, но и просто больше успевать – а значит и больше зарабатывать. - Умение и желание всё время учиться тоже необходимы хорошему копирайтеру. Просто писать тексты недостаточно, он должен владеть как можно большим количеством смежных навыков, ведь это позволит оказывать и другие услуги. Размещение контента на сайте, подбор картинок, ключевых слов – и тому подобные. Всё это даст возможность зарабатывать дополнительно, а клиенту проще обратиться к одному специалисту, выполняющему работу нескольких, если он делает это хорошо.
- Составлять контент-планы и работать с Wordstat. Это умение пригодится при работе с заказчиками, которые не оговаривают, о чём должны быть тексты, а лишь выдают общее задание. Например, для блога требуется десять познавательных постов, а их темы определять предоставляется самому копирайтеру. Тогда он должен ознакомиться с блогом, проанализировать, какие темы в нём чаще затрагивались раньше, что вызывало у читателей наибольший отклик. После этого нужно выбрать темы так, чтобы они походили на уже освещавшиеся раньше, но и несли что-то новое. Wordstat же поможет сориентироваться в трендах.
- Навыки SEO и LSI – правильное структурирование текста, чёткое определение его целей, раскрытие тематики, распределение ключевых слов. Хотя SEO и LSI подразумевают разные подходы к тексту, есть у них и общее.
- Совсем не будут лишними и soft skills: креативность, самопрезентация и умение общаться с заказчиками, гибкое мышление, умение работать в команде (если вы выбрали агентство), владение как можно большим количеством языков, ответственность и терпение. Эти навыки помогут создавать хорошие тексты, быстро ориентироваться в новой ситуации, а при необходимости выполнять долгую и монотонную работу.
Как начать и научиться, плюсы и минусы работы копирайтером
Для старта можно выбрать одну из бирж для фрилансеров. Заказы для новичков низкооплачиваемые, так что в первое время зарабатывать вы будете мало. Дальше всё зависит от способностей и желания учиться. Первые полгода уйдут на освоение базовых навыков и приобретение статуса: придётся вести борьбу с повторами слов, учиться оформлять тексты, тщательно проверять всю информацию.
Заработок постепенно будет расти. Чтобы он делал это ещё быстрее, нужно учиться продвинутым навыкам. Так, если вы будете понимать, какие цели и задачи у текста, а не просто механически выполнять задание, сможете подстраиваться под целевую аудиторию и площадку размещения, то и заказы получится брать более сложные. Можно продолжать расти на бирже, либо выбрать другой путь и устроиться в агентство. В первом случае со временем вы сможете перейти на работу с несколькими крупными клиентами и даже завести собственный сайт – но только если не будете останавливаться и продолжите учиться.
Не все преимущества работы копирайтером сразу очевидны, а уж недостатки тем более могут обнаружиться лишь со временем – поэтому стоит разобрать те и другие. Сначала главные плюсы:
- Освоить специальность можно в любом возрасте – копирайтингом занимаются и студенты, и пенсионеры. Диплом не требуется, всё зависит от того, как вы себя покажете в деле.
- Работать можно откуда угодно. Успешные копирайтеры не привязаны к месту работы – они могут свободно путешествовать куда и когда хотят.
- Доходы не ограничены. Всё зависит лишь от вас – если вы пробьётесь в число лучших, то сможете зарабатывать очень хорошие деньги. И даже пока этого не случилось, есть способы не бедствовать: достаточно освоить одну из смежных профессий, например, стать контент-менеджером.
Минусы тоже весомые:
- Новичкам приходится непросто. Первое время уходит на освоение важных навыков, зарабатывать вы будете мало, а работать и учиться придётся много. Возможно, потребуется устроиться ещё на одну работу, потому что одним копирайтингом кормиться будет сложно.
- Заработок нестабилен. Иногда получается взять много хороших заказов, а в следующий месяц – пусто. В первую очередь эта проблема касается новичков. Постоянно придётся работать головой и придумывать, как бы получить заказ.
- Эмоциональное выгорание. Оно может ждать вас, если проблем с заказами нет – они идут постоянным потоком, а писать приходится много, да ещё и на одинаковые темы. Постоянная усталость и нежелание браться за новую статью, низкая производительность, ухудшение качества текстов – вот основные симптомы. Продолжать работать в таком состоянии не стоит, ничего хорошего из этого не выйдет – нужно взять паузу хотя бы на несколько дней, а то и недель. Сложно сделать это, когда вас ждут заказы, и вы не знаете, получите ли другие после выхода из «отпуска» – но необходимо.
Копирайтинг требует одновременно усидчивости и креативности, а также желания постоянно учиться. Это непростая профессия, но она даёт возможность всё время открывать для себя что-то новое.
Читайте ещё на тему
"Копирайтерам"
"Копирайтерам"