Начнем с 2000 годов. Тогда, чтобы повеселить друзей, мы просто кидали друг другу демотиваторы. Помните такие? Прямые как рельса.

После этого юмор в сети уже стал на путь эволюции. В десятых годах появились полноценные мемы с сюжетом. Вот хороший пример мема, появившегося примерно в 2016 году - Кот вжух:

Ну и нельзя просто так взять и не вспомнить мем "просто взять", если речь идет о мемасах:

Есть даже целая наука, изучающая мемы. Ее название - меметика. Но только не думайте, что там великие мемоведы и доктора мемологических наук изобретают формулы разрывных мемасиков. Она изучает передаваемую информацию и эмоции.

В 2019-2020 году трендом стали постирония и метаирония.

Звучит уже сложнее, поэтому придется разобраться подробнее и с примерами. Но сначала за 30 секунд с примером расскажу, как в целом работают шутки.

Классика юмора - это шутка, которая состоит из двух основных частей:

• Сетап - это та часть, в которой мы разгоняем тему, описываем ситуацию и вовлекаем слушателя.
  
• Панчлайн - то, что заставляет человека смеяться и превращает историю в шутку. Это не обязательно слово или фраза. Панчем может быть звук, действие или что-то другое.
  

В этой шутке Джимми Карра сетапом является разгон темы о приведения и о том, что есть способ, как можно их увидеть. Он добавляет серьезности теме во время разгона, обращаясь к зрителям. Панчлайн - "Их нет!". Комик разрушает ожидания зрителей и сводит на нет серьезность темы.

Или вот такой пример:

Чтобы перейти к постиронии и метаиронии, нужно понять, как работает классическая ирония и сарказм.

Ирония - это упо­треб­ле­ние сло­ва или обо­ро­та речи в про­ти­во­по­лож­ном зна­че­нии.
Своеобразная доброжелательная форма критики. Больше похожа на намек. Суть заключается в том, что мы говорим прямо одно, но фраза или слова несут в себе противоположный подтекст.

Сарказм - агрессивный и хардкорный вариант иронии. Отличается особой едкостью и стремлением ранить объект насмешки. Хотите обидеть человека? Иронию убираем на полку, а вот сарказм как раз то, что нужно.

Чтобы было понятно отличие от классической шутки, разделим постиронию на сетап и панч. Сетап в постиронии преподносится серьезно, и в идеале должно быть не понятно, что это будет шутка. Панчем будет противоречие с мнением аудитории. Слушатель уверен, что автор не придерживается таких взглядов.

Условно ее еще можно разделить на два типа:

Идеальная реакция слушателя на постиронию такая: "А я не понял, он сейчас серьезно говорит или пошутил?"

Вот примеры применения постиронии брендами в сети:

И чтобы закрепить знания о постиронии, просто посмотрите выступление 1980 года Энди Кауфмана. Комик создает ситуацию, где совершенно не ясно, играет он сейчас комика-неудачника или ему действительно нужна помощь.

Если мы разделим метаиронию на сетап и панчлайн, то получим такую формулу:

• Сетап метаиронии - привычное представление слушателя о классической шутке
  
  
• Панчлайн метаиронии - противопоставление или иной способ создать несоответствие ожиданий
  

В таких шутках нет яркой иронии, но есть отсылка к мему или инфоповоду и непонятно, смешно это или нет. В результате получаем своеобразную "иронию над иронией".

Сложно? Согласен!

На примере метамема становится понятнее:

Смешно это? Да вроде нет. А должно быть смешным? Да вроде да. Но вот только абсолютно не ясно, почему должно быть смешным и в каком моменте. Идеальная реакция слушателя на метаиронию: "А это вообще смешно?"

Если боитесь не запомнить все отличия с первого раза, то вот вам лайфхак:

1. Добавьте статью в закладки.
   
2. Запомните простую сравнительную табличку.
   

Теперь вы сможете без труда получить статус знатока типологии мемасиков….но это не точно :)