Постирония и метаюмор как эволюция мемов
Куда делись демотиваторы и почему юмор в сети стал сложнее, чем раньше?
Сорокин Денис
Гуру Instagram, 5 лет в деле
Левина Ильяна
Та самая королева конверсии
Начнем с 2000 годов. Тогда, чтобы повеселить друзей, мы просто кидали друг другу демотиваторы. Помните такие? Прямые как рельса.
"У меня немного свело олдскулы, пока подбирал примеры"

Денис Сорокин
Интернет-маркетолог
После этого юмор в сети уже стал на путь эволюции. В десятых годах появились полноценные мемы с сюжетом. Вот хороший пример мема, появившегося примерно в 2016 году - Кот вжух:
Ну и нельзя просто так взять и не вспомнить мем "просто взять", если речь идет о мемасах:
Есть даже целая наука, изучающая мемы. Ее название - меметика. Но только не думайте, что там великие мемоведы и доктора мемологических наук изобретают формулы разрывных мемасиков. Она изучает передаваемую информацию и эмоции.
В 2019-2020 году трендом стали постирония и метаирония.

Звучит уже сложнее, поэтому придется разобраться подробнее и с примерами. Но сначала за 30 секунд с примером расскажу, как в целом работают шутки.
Теория юмора за 30 секунд
Классика юмора - это шутка, которая состоит из двух основных частей:

  • Сетап - это та часть, в которой мы разгоняем тему, описываем ситуацию и вовлекаем слушателя.
  • Панчлайн - то, что заставляет человека смеяться и превращает историю в шутку. Это не обязательно слово или фраза. Панчем может быть звук, действие или что-то другое.
Примеры классической шутки
В этой шутке Джимми Карра сетапом является разгон темы о приведения и о том, что есть способ, как можно их увидеть. Он добавляет серьезности теме во время разгона, обращаясь к зрителям. Панчлайн - "Их нет!". Комик разрушает ожидания зрителей и сводит на нет серьезность темы.

Или вот такой пример:
Что такое ирония и сарказм
Чтобы перейти к постиронии и метаиронии, нужно понять, как работает классическая ирония и сарказм.

Ирония - это упо­треб­ле­ние сло­ва или обо­ро­та речи в про­ти­во­по­лож­ном зна­че­нии.
Своеобразная доброжелательная форма критики. Больше похожа на намек. Суть заключается в том, что мы говорим прямо одно, но фраза или слова несут в себе противоположный подтекст.
У вас высокое качество по низкой цене? Это просто уникальное предложение на рынке!

Денис Сорокин
Интернет-маркетолог
Сарказм - агрессивный и хардкорный вариант иронии. Отличается особой едкостью и стремлением ранить объект насмешки. Хотите обидеть человека? Иронию убираем на полку, а вот сарказм как раз то, что нужно.
"У вас высокое качество по низкой цене? Это просто уникальное предложение на рынке. Сразу видно профессиональную работу вашего отдела маркетинга!"

Денис Сорокин
Интернет-маркетолог
Миленький факт! Термин Сарказм произошел от греческого «сарказейн» — «рвать плоть, как собака».
Что такое постирония и как она работает?
Чтобы было понятно отличие от классической шутки, разделим постиронию на сетап и панч. Сетап в постиронии преподносится серьезно, и в идеале должно быть не понятно, что это будет шутка. Панчем будет противоречие с мнением аудитории. Слушатель уверен, что автор не придерживается таких взглядов.

Условно ее еще можно разделить на два типа:
1) Когда серьезно говорите неправду:
  • Почему ты без очков сегодня?

  • Да я просто восстановил зрение по видео роликам на ютубе.

Или

  • У тебя что, татуировка?

  • Нет, это временная из жвачки малабар.
2) Когда шуточно произносите правду
  • Почему ты в очках, у тебя проблемы со зрением?

  • Конечно у меня бл*ь проблемы со зрением. Я даже тебя не вижу сейчас.
Или

Выше есть пример постироничной шутки. Но это не точно
Идеальная реакция слушателя на постиронию такая: "А я не понял, он сейчас серьезно говорит или пошутил?"

Вот примеры применения постиронии брендами в сети:
И чтобы закрепить знания о постиронии, просто посмотрите выступление 1980 года Энди Кауфмана. Комик создает ситуацию, где совершенно не ясно, играет он сейчас комика-неудачника или ему действительно нужна помощь.
Что такое метаирония и как она работает?
Если мы разделим метаиронию на сетап и панчлайн, то получим такую формулу:

  • Сетап метаиронии - привычное представление слушателя о классической шутке

  • Панчлайн метаиронии - противопоставление или иной способ создать несоответствие ожиданий
В таких шутках нет яркой иронии, но есть отсылка к мему или инфоповоду и непонятно, смешно это или нет. В результате получаем своеобразную "иронию над иронией".

Сложно? Согласен!

На примере метамема становится понятнее:
Смешно это? Да вроде нет. А должно быть смешным? Да вроде да. Но вот только абсолютно не ясно, почему должно быть смешным и в каком моменте. Идеальная реакция слушателя на метаиронию: "А это вообще смешно?"
Если боитесь не запомнить все отличия с первого раза, то вот вам лайфхак:

  1. Добавьте статью в закладки.
  2. Запомните простую сравнительную табличку.
Теперь вы сможете без труда получить статус знатока типологии мемасиков….но это не точно :)
Читайте ещё на тему
"Как повысить продажи с Instagram. И не только"