Не пропусти новый курс по Instagram
57 главных сервисов для анализа конкурентов
В этой статье вы узнаете, с помощью каких сервисов можно проанализировать конкурентов
Левина Ильяна и Баженова Маргарита
Несносные боссы LeadHunter и всего маркетинга «Скобеев и партнёры»
Общая информация о компании:
Анализ поискового маркетинга:
Анализ контекстной рекламы:
Также обратите внимание на объявления контекстной рекламы конкурентов на поиске. Во-первых, обратите внимание на используемые заголовки (Заголовок 1, Заголовок 2) и описание. Во-вторых, отметьте, используются ли быстрые ссылки и уточнения.
Дополнительный список сервисов для анализа эффективности поискового продвижения и контекстной рекламы:
Анализ контент-маркетинга:
Ведут ли конкуренты блог? Если да, то оцените его по следующим критериям:
  • тематика и посещаемость блога
  • качество и количество контента
  • используемые типы контента
  • периодичность выхода материалов
  • количество просмотров и расшариваний

Дополнительно проведите мониторинг профильных сообществ и форумов:


  • публикуются ли статьи и новости на тематических порталах
  • распространяются ли видео, фотоматериалы, электронные книги и другие материалы
Также рекомендуем следующий сервис для анализа контент-маркетинга ваших конкурентов:
Анализ продвижения в социальных сетях:
Анализ видеомаркетинга:
Проверьте, есть ли у конкурентов видео-канал на Youtube, подпишитесь на него и оцените по следующим критериям:
  • описание канала
  • частота выхода
  • дни недели и время публикации
  • кто выступает спикерами
  • брендирование видео
  • наличие возможностей для перехода на сайт
  • наличие субтитров
Эти сервисы помогут получить объективные данные о том, как ваши конкуренты продвигают свой YouTube-канал и каких результатов они добились:
Анализ упоминаний и работ по управлению репутацией:
Отслеживание изменений на сайте:
Анализ email-маркетинга:
Поскольку этот рекламный канал слабо развит на российском рынке, анализировать его эффективность можно только вручную
Алгоритм анализа следующий:


1. Зайти на сайт конкурентов и проанализировать его на наличие форм подписки. Это могут быть всплывающие окна (появляются при нахождении на сайте какого-то времени) или встроенные формы (предусмотрены в дизайне страницы (в футере или шапке сайта, в рамках контента и т. д.)).


2. Подпишитесь на рассылку и оцените ее по следующим критериям:

  • частота рассылок

  • время и дни отправки

  • отправитель (от имени компании или конкретного человека)

  • наличие автоматических рассылок (брошенная корзина, брошенный просмотр, приветственные письма при подписке на рассылку и т. д.)

  • уровень дизайна

  • наличие акционных писем

  • наличие информационных писем

  • возможность отписаться

  • качество контента

  • использование анимации

  • использование специальных предложений только для подписчиков

  • персонализация писем

  • возможность ответить на письмо и получить ответ

  • оптимизация для мобильных устройств

Вы сможете примерно оценить темпы роста базы подписчиков по формуле: количество уникальных посетителей на сайте*1%
Поскольку этот рекламный канал слабо развит на российском рынке, анализировать его эффективность можно только вручную
Алгоритм анализа следующий:


1. Зайти на сайт конкурентов и проанализировать его на наличие форм подписки. Это могут быть всплывающие окна (появляются при нахождении на сайте какого-то времени) или встроенные формы (предусмотрены в дизайне страницы (в футере или шапке сайта, в рамках контента и т. д.)).


2. Подпишитесь на рассылку и оцените ее по следующим критериям:

  • частота рассылок

  • время и дни отправки

  • отправитель (от имени компании или конкретного человека)

  • наличие автоматических рассылок (брошенная корзина, брошенный просмотр, приветственные письма при подписке на рассылку и т. д.)

  • уровень дизайна

  • наличие акционных писем

  • наличие информационных писем

  • возможность отписаться

  • качество контента

  • использование анимации

  • использование специальных предложений только для подписчиков

  • персонализация писем

  • возможность ответить на письмо и получить ответ

  • оптимизация для мобильных устройств

Вы сможете примерно оценить темпы роста базы подписчиков по формуле: количество уникальных посетителей на сайте*1%
Как найти готовое исследование рынка
Исследовательские компании:
Плюс:

Университеты
Сервисы
Нестандартные источники информации
Дополнительные нестандартные источники:

-узкоспециализированные (например, Tinkoff про отрасль)

- конференции / вебинары

- митапы / бизнес-завтрак
Читайте ещё на тему
"Как провести анализ в интернете"