Brand creator & graphic designer.
Создатель студии brandy bureau.
Работала с мировыми брендами Londa и Davines, а также с российским брендом Fetiche.

— В качестве сценографа участвовала в создании спектакля «Дом восходящего солнца», который показали на Новой сцене Александринского театра в Петербурге и на других площадках

— 13 лет работает с дизайном, брендингом и коммуникациями

интервью

интервью

интервью

интервью

интервью

интервью

интервью

интервью

интервью

интервью

интервью

интервью

интервью

интервью

интервью

интервью

интервью

интервью

интервью

интервью

Как найти свое призвание, побороть стеснительность и создать бренд бюро

Уже 13 лет работаю с дизайном, брендингом и коммуникациями. Со временем я поняла, что лучше всего решаю глобальные задачи, а мышление на пересечении областей — моя сила. К тому же накопилось достаточно опыта в нишах, с которыми больше всего работала (HoReCa, fashion, lifestyle, art, design). Так я начала создавать бренды с нуля.

Я давно мечтала о своей студии. Меня всегда окружали талантливые люди, и команда складывается сама собой. А на днях запускается brandy bureau…

— Расскажите, чем сейчас занимаетесь?

Сейчас я понимаю, что оно существовало всегда. Хотя много лет переживала, что не нахожу свое призвание и не могу выбрать какую-то одну специальность.

С детства я увлекалась буквально всем: рисовала, писала рассказы, играла на гитаре и пела, придумывала дизайн одежды и интерьеров. У меня были сезонные коллекции, коллажи с материалами и объемные макеты.

Когда не стало бабушки, я полностью переделала сад — он существует и здорово вырос.

По праздникам у нас дома проходили домашние вечеринки, для которых я делала все: от представлений и декораций до дизайна приглашений и меню. Папа работал в рекламе, и у нас был принтер и Corel Draw — одна из любимых игрушек и возможность сделать, например, этикетки с логотипом.

С 13 лет занималась хореографией и фитнесом. Мне нравилось настолько, что после школы работала инструктором по аэробике и думала об образовании тренера. Это такое потрясающее ощущение — когда заряжаешь людей энергией и чувствуешь мгновенную отдачу.

Когда пришло время поступать в институт, я выбирала между МАРХИ, Строгановкой и Полиграфом (МГУ Печати имени Ивана Федорова). Поступила в Полиграф и решила стать графическим дизайнером. Хотя офисная работа по графику меня пугала, и должно было найтись что-то еще.

Сразу после института я отправилась в Британку на Театральный дизайн к Гале Солодовниковой и Полине Бахтиной. Работа с динамичным пространством, светом и звуком завораживала — на скольких уровнях можно развивать идею! А еще можно работать с командой и находиться внутри того, что ты придумала.

В театре была просто максимальная самореализация и ни один день не повторялся. Я вписывалась во все возможные проекты, но они совсем не давали материальной отдачи. Всегда можно было вернуться в графический дизайн, параллельно делая проекты в разных областях.

Больше всего мне нравилось работать с фирменным стилем. Однажды подруга решила запустить бренд текстиля для дома. Одного стиля было мало, и нам нужно было придумать целую философию и историю продукта. Меня здорово воодушевил новый подход.

После этого проекта один за другим стали приходить запросы на создание концепции бренда. Я не совсем понимала, что это, но доверялась и пробовала. Тогда стало ясно, что нужно изучать полноценный брендинг со стратегией, и я снова пошла учиться в Британку. На этот раз к Андрею Пуртову.

Оказалось, что работа со смыслами и стратегией — недостающее звено. Так или иначе, я всегда интуитивно исследовала, находила инсайт и ту самую большую идею, без которой не нащупывалась визуальная метафора.

А еще мне больше не нужно было выбирать, чем заниматься. Просто мое мышление так устроено, и благодаря ему я могу работать со множеством ощущений одновременно. Теперь оно заложено в основу процессов бюро.

Я не стала модельером, дизайнером интерьера или сценографом, но теперь понимаю, почему мои клиенты — проекты, для которых важны эмоции, эстетика и пространство. И почему каждый проект вижу на 360°.

— С чего началось увлечение этой сферой?

Некоторые преграды и сложности подталкивают и драйвят. Возможно, я бы еще долго «искала свое призвание», если бы меня не сократили на работе. Это был ужасный стресс. Я сказала себе, что больше не пойду в найм только ради стабильной работы и любой ценой найду то, что должна делать именно я. В тот момент все сложилось: пришли проекты, которым понадобились мои знания и опыт, и сами направили меня.

Для меня нет невозможного, если приходит новый запрос. Я принимаю его как вызов и возможность научиться новому. Легко нахожу любую информацию, глубоко погружаюсь и стремлюсь сделать классно. Хотя время от времени приходит внутренний самозванец и ехидно ворчит: опять что-то новое? как ты можешь браться за это? ведь у тебя нет для этого достаточного опыта и полноценного ..второго, третьего и пятого образования..

Некоторые преграды и события выбивают из колеи. Настолько, что не получается эффективно работать. Сложнее всего мне даются переживания о здоровье близких. Недавно ушла бабушка, и сейчас я восстанавливаюсь.

Я умею сосредотачиваться и приходить к качественному результату в любых ситуациях, но стратегические и творческие задачи не получается решать на автомате. Для меня разница между «достаточно хорошо» и «классно» колоссальна, а для этого нужно полное эмоциональное включение.

Стойкость и умение быстро наполняться — то, чему мне нужно сейчас научиться.

— Какие были преграды на пути?

У меня было выгорание и сильный эмоциональный кризис. Благодаря им я узнала свои пределы, сильные и слабые стороны, познакомилась со своим мировоззрением, с истинными ценностями и желаниями.

Параллельно с работой над проектами выстраивала стратегию и услуги бюро. Часто через «не могу». Мой обычный рабочий день мог длиться по 10–11 часов, и сил хватало на крохотные шажки. Зато регулярные. Долго не удавалось увидеть результат и поверить в него, а сейчас понимаю, какой огромный проделала путь.

Еще последний год показал, что нужно учиться доверию и легкости. Подход «срочно действовать» «как надо» и «как у других» для меня не работает. Мой путь — доверяться и смело действовать, когда приходит время.

Не стоит оглядываться на других и тем более сравнивать себя с ними. В такие моменты теряешь фокус и на том, что нужно делать именно тебе.

— Какой прорыв за последний год?

Горжусь тем, что разрешила себе выбрать свой путь и опираться на себя. Испытываю смесь восторга, смущения и гордости, когда клиенты благодарят за работу — оказывается, я кайфую, а это еще кому-то нужно!

Еще горжусь тем, что после нашего общения некоторые мои друзья и клиенты решаются начать свое дело и у них горят глаза!

— Чем вы гордитесь?

Смело могу сказать, что неинтересных проектов и клиентов у меня не бывает. У каждого своя удивительная история.

К слову о том, что возможности приходят внезапно. Однажды позвонил незнакомый номер: «Виктория, мы видели ваше портфолио и хотим поработать с вами. Мы запускаем бар и нам нужна концепция и фирменный стиль. Будем рады увидеться завтра в Санкт-Петербурге».

Я нахожусь в Москве — и уже на следующее утро я была в Петербурге с презентацией и идеями. Я прилетала раз в неделю, общалась с аудиторией и конкурентами, искала идеи для концепции. Вместе с командой мы обсуждали креативную стратегию и смотрели праздничный салют.

Через месяц мы запустили соцсети и открылись. К сожалению, бар перестал существовать, но эту историю вспоминаю с большим теплом.

— Вспомните свой самый интересный проект? Клиенты? Ученики?

Однажды в типографию, где я работала во время учебной практики, пришла основательница сети магазинов Chateau de Vaisselle. Она выбирала бумагу для визиток почти полтора часа, и ее сразу пригласили ко мне. Мы подружились. Так началась моя фриланс-карьера и появился первый логотип, который я нарисовала от руки. Он используется до сих пор.

В 2015 году я познакомилась с Пашей Глуховым, одним из самых талантливых молодых российских хореографов. Он пригласил меня в свой проект в качестве сценографа. Мы сделали спектакль «Дом восходящего солнца» и показали его на фестивале Open Look на Новой сцене Александринского театра в Петербурге и на других площадках.

С Олей Дыховичной мы работали над фирменным стилем ее кинофестиваля 2morrow в Музее Москвы.

Мне очень повезло поработать с Авдотьей Смирновой, Ирой Меглинской и Дашей Яржамбек в благотворительном фонде «Выход». Я многому там научилась. В течение 5 лет мы развивали айдентику фонда, сделали несколько кампаний социальной рекламы и серию книг, уникальную и единственную в России — пособия для родителей детей с аутизмом и учебник о том, как открыть в обычной школе инклюзивный класс.

Через несколько лет опыт в благотворительности оказался полезен, и мы провели тренинги по smm-стратегии и дизайну для НКО с Денисом Пономаревым и его проектом «Теплица социальных технологий». Денис еще был моим преподавателем и дипломным руководителем в Полиграфе.

За последние годы удалось поработать с мировыми брендами Londa и Davines, а также с российским брендом Fetiche и принять участие в создании smm- и маркетинговых стратегий с агентством Бунт.

— С какими медийными личностями или брендами работали?

Я работала графическим дизайнером и арт-директором в течение 13 лет. В то же время пробовала себя как сценограф и декоратор. Снимала студию и писала картины. Увлеклась соцсетями и digital коммуникацией и работала как smm-стратег.

Последние годы продолжала работать дизайнером, а также вела проекты на пересечении брендинга, маркетинга и коммуникации.

— А кем вы работали до того, как пришли в эту сферу?

Я веду два блога — личный и блог бюро.

В личном блоге делюсь инсайтами и наблюдениями о креативной работе, впечатляющими кейсами брендов и всем, что меня вдохновляет. Еще рассказываю о том, что мне помогает двигаться к делу мечты и оставаться девочкой.

Блог бюро оживет буквально на днях. Начнем рассказывать о нашем запуске в реальном времени. О том, как создать бренд и найти собственную эстетику, о маркетинге эмоций, о сторителлинге, о дизайне, о классных кейсах других студий и брендов.

Хочется сделать его живым и искренним и делиться ежедневными заметками о команде и процессе работы, об активных проектах и о том, как мы учимся жить и работать в балансе.

— О чем ваш блог и зачем подписываться?

Однажды я посмотрела на себя: у меня многое есть, я много вкладываю в развитие и обучение. У меня интересная работа и проекты. У меня есть видение, что я хочу сделать глобально, и понимание, как и с кем хочу работать. Я достойна найти тех, кто будет ценить меня.

По натуре я достаточно закрытый человек. Публичный рассказ о себе бывает преодолением. Но я обожаю общаться. Каждый раз, когда я выбираю открыться и поделиться — приходит отдача. Это как обмен энергией с людьми, которые проживают похожую ситуацию, и так же, как и я, ищут подтверждений извне. Их это поддерживает. Это очень ценно и убеждает меня в том, что мои мысли могут быть кому-то интересными и полезными.

— Когда и как решили развивать свой личный бренд?

Работа над личным брендом помогла увидеть много закономерностей и структурировать наблюдения о себе: какая я, почему меня интересует то или иное, что на самом деле «мое» и что мною движет, каким будет мое пространство.

У меня будто появился доступ к тому, что во мне заложено, и моя проекция в будущем. Я знаю, что я уже «в пути» и ощущаю, что каждый мой шаг — осознанный. Это такая приятная ответственность, и она держит в тонусе. Я уже не могу позволить себе сравнивать себя с другими, не знать, как действовать, и с кем сотрудничать, потому что у меня есть репутация. И это настоящий капитал.

Стало намного увлекательнее и проще помогать другим раскрывать суть их проектов и личности. Каждый раз с восторгом наблюдаю, как каждый, с кем мы работаем, обнаруживает, что на самом деле уже знает, ради чего он это делает и в чем его уникальность. Вместе мы всего лишь раскрываем и уточняем ее.

Я убеждена, что нужно говорить с каждым человеком о личном бренде и его ценности с детства. Не важно, когда и где это пригодится. У каждого уже есть ключ к той самой «лучшей версии себя».

— Как это изменило вашу жизнь?

Это моя точка роста. Я мало рассказываю о себе и понимаю, что сейчас невозможно делать что-то классное и не уметь рассказывать об этом.

Мне довольно непросто это дается, и это один из фокусов на ближайшее будущее.

— Как вы себя продвигаете?

Ильяна — действительно один из моих главных учителей. Первое, что я узнала о digital-коммуникации и соцсетях — из ее лекций и вебинаров. Переслушала, наверное, их все.

Участвовала в ее интенсивах по личному бренду, тайм-менеджменту и еще прохожу курс по Telegram.

Для меня Ильяна — пример молодого эксперта с собственным видением и супер-глубокими знаниями, который не побоялся быть ярким и смело говорить о себе. Она находит неожиданные идеи для сторителлинга, никогда не повторяется в выступлениях и заряжает.

Меня, как эксперта стеснительного, ее пример здорово вдохновляет. Как и ее советы и инструменты по тайм-менеджменту и личному бренду. Уверена, открою для себя еще многое, чему можно научиться у нее. Благодарю!

— Чему научились у Ильяны?

Мой герой — собирательный образ с чертами людей, которыми я восхищаюсь, и идеал, к которому стремлюсь.

Однозначно, это яркая привлекательная женщина. Легкая, увлеченная, неутомимая. Мудрая. Многогранная.

Талантливый предприниматель и творец в постоянном поиске и потоке. Восхищаюсь Ириной Хакамадой, Татьяной Спурновой, Аленой Андреасян, Настей Мироновой.

Это вечный ребенок, который обожает яркие цвета и картинки, постоянно что-то придумывает и создает будто играя — как Симон Жакмюс. Это классный профессионал. Философ и художник, как Ив Сен Лоран, Том Форд и Нарцисо Родригес. Это настоящий чудак, искренний и самоироничный, как Дэвид Шригли.

Еще мне очень близок Стефан Загмайстер и его концепция дизайна для счастья. Я считаю, что все, что мы делаем, в конечном итоге должно доставлять людям радость и увеличивать количество счастья на Земле.

— На кого бы хотели быть похожим? Кто ваш герой?

Выражаю глубокое уважение Михаилу Губергрицу и Андрею Пуртову. Из ровесников восхищаюсь Зариной Гроевой.

— Назовите трёх лучших людей в вашей сфере

Я родилась и живу в Москве, как и мои родители, родители моих родителей и их родители.

— Расскажите о своём родном городе

Я никого не удивлю цифрами и не буду называть их. Я живу достаточно скромно и трачу минимально, но нуждаюсь в самом лучшем и всегда инвестирую в обучение, уход за собой и хорошую полезную еду. В первую очередь хочу быть красивой и счастливой женщиной.

— Сколько тратите в месяц?

Лучше расскажу секрет. Мы проходим через разные уровни, и на каждом уровне — свой баланс и уровень заработка. Пока не научимся ощущать *достаточность* и *выстраивать баланс* на каждом уровне, не сможем перейти на следующий.

Прежде чем хотеть зарабатывать больше и идти на новый уровень — всё ли мы делаем для этой *достаточности* на прежнем уровне?

Например, мне очень хочется купить новые часы и реализовать дорогие хотелки. Но как они помогут мне избавиться от тревожности или ощущения хаоса, если у меня есть незакрытые дела и беспорядок дома.

*Достаточность важнее всего*. И есть много источников радости помимо денег.

— Сколько зарабатываете?

Тот, который связан с чувством счастья от работы.

Я люблю деньги и мне важно получать материальную отдачу, но не менее важно кайфовать в процессе работы. Обмениваться энергией, узнавать новое, создавать с партнером или клиентом что-то на одной волне.

Я выбираю работать только с проектами, в которых есть такое комбо. И каждый проект стремлюсь сделать жемчужиной.

— Самый большой единовременный заработок

Определенно, курс психотерапии — самая большая инвестиция за последний год. Еще постоянно покупаю книги и разные курсы. Нужно посчитать, сколько трачу на них.

— Самая дорогая покупка

У меня был период больших ограничений, благодаря которому я научилась чувствовать себя комфортно практически при любом достатке.

Я умею управлять хотелками, чтобы не испытывать дискомфорт. У меня есть план для разных уровней, в который включены обязательные расходы, обучение, уход за собой и награды.

Я научилась ценить даже самые маленькие.

— Сколько вам нужно денег в месяц, чтобы чувствовать себя комфортно?

За некоторые невыполненные обещания в прошлом.

За то, что в сложные моменты могла поступить вопреки своим ценностям, когда еще не понимала их.

Что еще пару лет назад недостаточно ценила себя и могла работать практически бесплатно.

— За что вам стыдно?

Мне довольно много всего нужно сделать, чтобы в конце дня чувствовать себя счастливой. По природе я сова и люблю много спать, но очень горжусь собой, когда встаю рано. Я работаю из дома и совмещаю рабочие дела и бытовые рутины.

Любой день начинается с ритуалов. Делаю короткую медитацию и зарядку с дыханием. Выпиваю стакан воды.

Утро — лучшее время для обучения, исследований и привычки, которую называю brandwatching. Читаю обзоры трендов, интервью с креативными директорами, изучаю контент студий и интересные кейсы. Также утром лучше всего получается делать контент — у меня на это уходит минимум полтора-два часа в день. Позже мы с моим молодым человеком завтракаем.

Днем делаю все основные рабочие задачи, провожу встречи и звонки. Стратегические задачи лучше всего идут днем. В течение дня есть несколько перерывов, и я могу прогуляться, почитать книгу или приготовить быстрый обед. Мы каждый день готовим и едим только свежую еду.

После 17 занимаюсь потоковыми задачами по проектам, которые уже налажены и можно просто медленно делать. Иногда в эти часы даю консультации.

После 20 стараюсь отдыхать. Гуляю, катаюсь на велосипеде, готовлю ужин. Иногда рабочий день затягивается, и могу работать допоздна. Такие дни стали исключением: чем позже заканчиваю работу, тем хуже сплю и просыпаюсь.

Перед сном отключаю экраны и читаю бумажные книги.

— Как выстраиваете свой рабочий день?

Я нашла три момента.

Первый. Много наблюдать за собой и научиться отслеживать, из-за чего вы выгораете, как именно это происходит и что вы чувствуете. Я научилась отслеживать эмоции и звоночки, когда начинаю проваливаться: мне хочется меньше общаться и избегать встреч, не хочется делиться и делать контент. Конечно, все это легко на словах.

Я пока не научилась чувствовать момент, предшествующий сильной усталости, когда увлечена настолько, что не могу остановиться.

Второй. Найти то, что вы любите делать, и делать это классно. Конкретные задачи, процессы, которые будто не требуют больших усилий и делаются с удовольствием.

Если вы занимаетесь не тем, от чего у вас увеличивается энергия, пространство постоянно подсказывает, что вам не туда. И это вам не кажется, поверьте. Хотя можно услышать: «а как вы хотели — это же работа», «преодолейте себя», «соберитесь» и прочее. Конечно, всегда есть 30% тяжелого труда, но если это не ваше, или что-то в процессе не соответствует вашим ценностям и сильным сторонам, то труд будет тяжелым на вce 200%.

Третий. Работать и отдыхать достаточно. Планировать время работы и отдыха. Учиться рассчитывать время на работу. Делать перерывы и двигаться, особенно если вы много сидите. Несколько коротких перерывов в течение дня гораздо полезнее, чем полноценная силовая тренировка в конце дня. Поддерживать и награждать себя за сделанное. Отдыхать в выходные.

Всегда пробовать что-то новое и искать новые эмоции. Максимально отдаваться любому процессу, кайфовать от него.

— Как не выгорать?

У меня есть маленькие ежедневные ритуалы счастья. Например, утром подхожу к окну или выбегаю на улицу и встречаю каждый день с улыбкой. Выпиваю стакан воды со словом «благодарю». Делаю короткую медитацию и разминку. Это важно просто делать — всегда, несмотря ни на что. Я всегда говорю, что никакие события и обстоятельства не отнимут этих минут счастья.

Стараюсь много ходить. Люблю бег, плавание, велосипед, яхтинг. Зимой катаюсь на горных лыжах.

Здорово расслабляюсь, когда убираюсь дома и готовлю что-то новое. При этом включаю классную музыку, танцую и пою. Обожаю слушать музыку.

Могу часами рассматривать журналы и альбомы по искусству в Республике. Хоть это часть моей работы, смотреть на красивые съемки, архитектуру, фотографии, — одно из самых больших удовольствий для меня. Еще много фотографирую сама.

Провожу встречи с друзьями и по работе в красивых ресторанах — мне важно пробовать новое, находиться в эстетичном пространстве и наблюдать за людьми.

Обожаю водить автомобиль — это настоящая медитация. Обожаю путешествия на автомобиле.

— Как расслабляетесь?

Мои места силы прежде всего во мне — я могу найти их когда и где угодно, даже на лужайке у дома. Этому меня научил мой дед.

Меня очень наполняют огромные открытые пространства и современная архитектура: в них сразу хочется танцевать.

Обожаю аэропорты. И, конечно, природу. Обожаю бывать у воды, в лесу и в горах.

— Ваше место силы — куда хотели бы сбежать от суеты?

Однозначно туда, где есть море и горы.

— Билет в один конец — куда полетите?

Мечтаю о том, чтобы были здоровы родные и любимые люди и мы бы часто проводили время вместе.

Мечтаю много путешествовать для удовольствия и по работе.

Мечтаю о дальних путешествиях на автомобиле и на яхте.

Мечтаю попробовать управлять самолетом.

Мечтаю увидеть китов и поплавать с ними в открытом море.

Мечтаю снова много заниматься музыкой и рисованием.

— О чём вы мечтаете?

Я мечтаю о своем доме с садом, который полностью обустрою.

Мечтаю о красивом светлом помещении с огромными окнами для студии.

Мечтаю о спортивном автомобиле.

— Материальное желание? Что хотели бы купить?

I M A G I N E

Ты становишься тем, что ты видишь.

Совершенство — не поступок, а привычка (Аристотель)

— Ваш слоган по жизни

В доверии пространству.

Когда нам кажется, что все идет не так и мы что-то упускаем, нужно помнить о чудесных моментах, когда все складывалось наилучшим образом. И просто доверять пространству. Оно всегда на нашей стороне. А нам нужно делать свои маленькие ежедневные шаги и замечать их.

— В чём сила?

Любовь к своему делу — когда вы работаете со страстью и вкусом.

Честность и интеллигентность — по отношению к себе и другим.

Дисциплина и настойчивость — делать, делать и еще раз делать.

— 3 главных качества хорошего специалиста?

Найдите свои главные ценности — это ваши маячки по жизни, которые помогут выбирать свое и спокойно отказываться от всего, что для вас неприемлемо.

Наполняйтесь, прежде чем отдавать. Цените себя и учитесь делать ценным все, что вас окружает, все, как вы что-то делаете, как отдыхаете, как общаетесь.

Доверяйте пространству, будьте честными с собой и выполняйте обещания — так все получится.

— Совет для тех, кто хочет идти по вашему пути

Блиц

Google — неизменно
любимая поисковая
система, хотя сервисы
Яндекса все больше
завоевывают сердце

Instagram*

Telegram

«Мастер и Маргарита»,
«Таис Афинская»,
«Собор Парижской
Богоматери»

«Мужчина и женщина»

Apple здоровье, Notion, Streamtime

Instagram* — принадлежит компании Meta, признанной экстремистской на территории РФ.

если вы можете получить проверенную систему построения личного бренда у эксперта, который уже прошёл это путь

Вы можете самостоятельно прокачивать личный бренд

Формат:

в записи

Продолжительность:

2 недели

Старт курса:

скоро

Популярное на этой неделе

Алина Гончаренко

Эксперт по маркетплейсам

Производитель с продажами по всему миру от США до Австралии товаров-бестселлеров на зарубежных площадках.
Федеральный спикер по маркетплейсам.
Преподаватель Skillbox и Синергия.

Евгения Южакова

Основатель агентства GINGER SMM

Руководитель отдела SMM международной волонтерской организации MESTO CO. Автор и наставник курсов БРУНОЯМ и PUZZLE BRAIN. 1 400 000 руб. — самый крупный заработок в моменте. 3 000+ учеников выпустила онлайн и оффлайн. 13 лет в маркетинге и 5 лет преподавания.