Не пропустите интенсив по Telegram
Content Oriented Web
Make great presentations, longreads, and landing pages, as well as photo stories, blogs, lookbooks, and all other kinds of content oriented projects.
Настройка таргетированной рекламы в Instagram Reels
Баженова Маргарита
Директор по развитию LEADHUNTER GROUP
Левина Ильяна
Та самая королева конверсии
Как стать клиенто-ориентированной компанией?
Нововведение июля – в рекламном кабинете Facebook стал доступен плейсмент раздела Reels. В этой статье представлена вся необходимая и актуальная информация для бизнеса о создании рекламы в Instagram Reels.
Что представляет собой реклама
в Instagram Reels?
Реклама в разделе Reels – это реклама, которая возникает в ленте Reels среди обыкновенных видеороликов. Пользователи социальной сети Instagram вправе добавлять в избранное, активно обсуждать и пропускать рекламные видеоролики, а также оценивать и распространять их, так же как и стандартные рилсы.

С помощью сервиса SMMplanner пользователи могут строить планы по выпуску следующих видео в формате Reels. Для этого стоит указать необходимую дату, зафиксировать стикеры и изменить обложку либо осуществить кадрирование видео сразу в редакторе.
У кого есть доступ к Reels?
В настоящее время не у всех рекламодателей есть возможность установить таргетированную рекламу в инструменте ADSManager с плейсментом в Reels. Лишь у некоторых появилась эта функция в кабинете. При этом место регистрации никак не влияет на это: у некоторых зарубежных аккаунтов отсутствует возможность использования данной услуги, а у многих рекламодателей из России и Украины в личных кабинетах открылся полный доступ.

Стоит отметить, что подбор плейсмента регулируется в зависимости от уровня категорий объявлений.

Placement носит название «Видео Reels в Instagram», его можно найти в разделе «Истории и видео», который ранее именовался «Истории».

Еще одна деталь: остановив выбор на этом плейсменте, концентрироваться на аудитории большого количества стран, таких как Казахстан, Беларусь, Россия, не удастся. С подробным перечнем стран можно ознакомиться в справке Facebook. Выбирая Reels в качестве места публикации вместе с местоположением государства, не входящего в перечень разрешенных стран, Facebook сразу укажет на допущенную ошибку:

«Геолокация указанной пользовательской аудитории недопустима для Reels. Отображение вашей категории объявлений в Instagram Reels исключено, в связи с некорректно указанным местоположением вашей целевой аудитории. Для того чтобы начать демонстрацию данной категории объявлений в Reels, вам следует правильно установить геолокацию аудитории».

Таким образом, если вам необходимо настроить таргетированную рекламу на целевую группу стран из перечня Facebook – вы можете это сделать прямо сейчас.
Отличительные характеристики настройки рекламы в Reels
Формирование рекламы в видео Reels в Instagram с использованием Facebook AdsManager имеет некоторое количество особенностей. Наиболее актуальные из них будут перечислены ниже.

1) Facebook сформировал целевые направления деятельности, поддерживающие обновленный плейсмент: «Конверсии», «Охват», «Трафик», «Просмотры видео», «Известность бренда», «Установки приложения». Для каждого назначения имеется свой плейсмент.

2) Создание рекламы для Reels в Instagram можно осуществлять отдельно или комплексно с Историями в Instagram. Если выбрать прочее место публикации, плейсмент видео Reels в Instagram удалится автоматическим способом. При необходимости можно установить рекламу лишь в разделе Reels, для этого следует снять галочку с Историй.

3) В данном разделе разрешена реклама лишь видео, не должно быть никаких неподвижных картинок. В рекламный кабинет включен специальный Редактор, при помощи которого можно сформировать видеоролик из изображений. Для этого необходимо скачать в библиотеку медиа-файлов рекламного кабинета несколько картинок, а затем оформить их в слайд-шоу предложенными способами и различными шаблонами.

4) Большей популярностью пользуются видеоролики со звуком и музыкой.

5) Доступен предварительный просмотр рекламы в Reels, благодаря которому можно заранее посмотреть, какие детали раздела будут присутствовать на вашей видеозаписи.

6) В соответствии с задачами «Известность бренда», «Охваты», «Просмотры видео» предоставляется отличная возможность включить ссылку на свой сайт и направлять из Reels прямо на него. В ходе добавления своей ссылки возникает пункт «Призыв к действию», для которого можно установить шаблонный текст. Если текст не добавить – клиент сразу перейдет на указанный аккаунт в социальной сети Instagram.

7) К видеороликам для Reels предъявляются следующие требования: полноэкранный режим, вертикальная ориентация 9:16, длительность до 30 секунд.
Прочие настройки для плейсмента, касающиеся оптимизации, целевой аудитории, финансов – стандартные. А спустя некоторое время Instagram разрешит настраивать рекламу и на аудиторию России. Поэтому рекомендуется уже сейчас повышать уровень качества таргетированной рекламы в Reels и собирать новую качественную аудиторию при помощи программы Pepper.Ninja.
Читайте ещё на тему
"Как повысить продажи с Instagram. И не только"