Опять не успел, что планировал?
Настройка таргетированной рекламы в Instagram Reels
Баженова Маргарита
Директор по развитию LEADHUNTER GROUP
Левина Ильяна
Та самая королева конверсии
Как стать клиенто-ориентированной компанией?
Нововведение июля – в рекламном кабинете Facebook стал доступен плейсмент раздела Reels. В этой статье представлена вся необходимая и актуальная информация для бизнеса о создании рекламы в Instagram Reels.
Что представляет собой реклама
в Instagram Reels?
Реклама в разделе Reels – это реклама, которая возникает в ленте Reels среди обыкновенных видеороликов. Пользователи социальной сети Instagram вправе добавлять в избранное, активно обсуждать и пропускать рекламные видеоролики, а также оценивать и распространять их, так же как и стандартные рилсы.

С помощью сервиса SMMplanner пользователи могут строить планы по выпуску следующих видео в формате Reels. Для этого стоит указать необходимую дату, зафиксировать стикеры и изменить обложку либо осуществить кадрирование видео сразу в редакторе.
У кого есть доступ к Reels?
В настоящее время не у всех рекламодателей есть возможность установить таргетированную рекламу в инструменте ADSManager с плейсментом в Reels. Лишь у некоторых появилась эта функция в кабинете. При этом место регистрации никак не влияет на это: у некоторых зарубежных аккаунтов отсутствует возможность использования данной услуги, а у многих рекламодателей из России и Украины в личных кабинетах открылся полный доступ.

Стоит отметить, что подбор плейсмента регулируется в зависимости от уровня категорий объявлений.

Placement носит название «Видео Reels в Instagram», его можно найти в разделе «Истории и видео», который ранее именовался «Истории».

Еще одна деталь: остановив выбор на этом плейсменте, концентрироваться на аудитории большого количества стран, таких как Казахстан, Беларусь, Россия, не удастся. С подробным перечнем стран можно ознакомиться в справке Facebook. Выбирая Reels в качестве места публикации вместе с местоположением государства, не входящего в перечень разрешенных стран, Facebook сразу укажет на допущенную ошибку:

«Геолокация указанной пользовательской аудитории недопустима для Reels. Отображение вашей категории объявлений в Instagram Reels исключено, в связи с некорректно указанным местоположением вашей целевой аудитории. Для того чтобы начать демонстрацию данной категории объявлений в Reels, вам следует правильно установить геолокацию аудитории».

Таким образом, если вам необходимо настроить таргетированную рекламу на целевую группу стран из перечня Facebook – вы можете это сделать прямо сейчас.
Отличительные характеристики настройки рекламы в Reels
Формирование рекламы в видео Reels в Instagram с использованием Facebook AdsManager имеет некоторое количество особенностей. Наиболее актуальные из них будут перечислены ниже.

1) Facebook сформировал целевые направления деятельности, поддерживающие обновленный плейсмент: «Конверсии», «Охват», «Трафик», «Просмотры видео», «Известность бренда», «Установки приложения». Для каждого назначения имеется свой плейсмент.

2) Создание рекламы для Reels в Instagram можно осуществлять отдельно или комплексно с Историями в Instagram. Если выбрать прочее место публикации, плейсмент видео Reels в Instagram удалится автоматическим способом. При необходимости можно установить рекламу лишь в разделе Reels, для этого следует снять галочку с Историй.

3) В данном разделе разрешена реклама лишь видео, не должно быть никаких неподвижных картинок. В рекламный кабинет включен специальный Редактор, при помощи которого можно сформировать видеоролик из изображений. Для этого необходимо скачать в библиотеку медиа-файлов рекламного кабинета несколько картинок, а затем оформить их в слайд-шоу предложенными способами и различными шаблонами.

4) Большей популярностью пользуются видеоролики со звуком и музыкой.

5) Доступен предварительный просмотр рекламы в Reels, благодаря которому можно заранее посмотреть, какие детали раздела будут присутствовать на вашей видеозаписи.

6) В соответствии с задачами «Известность бренда», «Охваты», «Просмотры видео» предоставляется отличная возможность включить ссылку на свой сайт и направлять из Reels прямо на него. В ходе добавления своей ссылки возникает пункт «Призыв к действию», для которого можно установить шаблонный текст. Если текст не добавить – клиент сразу перейдет на указанный аккаунт в социальной сети Instagram.

7) К видеороликам для Reels предъявляются следующие требования: полноэкранный режим, вертикальная ориентация 9:16, длительность до 30 секунд.
Прочие настройки для плейсмента, касающиеся оптимизации, целевой аудитории, финансов – стандартные. А спустя некоторое время Instagram разрешит настраивать рекламу и на аудиторию России. Поэтому рекомендуется уже сейчас повышать уровень качества таргетированной рекламы в Reels и собирать новую качественную аудиторию при помощи программы Pepper.Ninja.
Читайте ещё на тему
"Как повысить продажи с Instagram. И не только"