Методика 5W Марка Шерингтона — методика определения аудитории и составления её психологического портрета. В её основе заложены пять вопросов:
- что? — помогает определить тип товара, используя стандартные характеристики;
- кто? — выявляет тип потребителя;
- зачем? — определить причину приобретения товара;
- когда? — время совершения покупки;
- где? — место покупки товара.