LTV (LifeTimeValue) — пожизненная ценность клиента. Метрика показывает, какой доход клиент принес компании за все время сотрудничества. Показатель важен для компаний, торгующих тем, что потребитель вынужден покупать постоянно и систематически (доставка воды, контактных линз, поставка продуктов в рестораны и т. п.).